有人認為"廣告創意是把原來的許多舊元素進行新的組合",有的人認為"廣告創意是一種創造意外的能力",等等。這些說法都有道理,還不夠準確。詹姆斯.韋伯.揚曾經對是廣告創意作過十分精闢的說明,即"舊元素,新組合",在廣告界人人都認同。
廣告創意從動態來看,是指廣告人員在對市場、產品和目標消費者進行市場調查分析的前提下,根據廣告客戶的營銷目標,以市場策略為基礎,最抽象的產品訴求概念予以具象而藝術地表現的創造性的思維活動。
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